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ONLYLYON est la stratégie de marketing territorial développée afin d’assurer la promotion internationale de Lyon. Pilotée par l’ADERLY (Agence de Développement économique de la Région Lyonnaise) pour le compte des douze partenaires économiques et institutionnels de la métropole engagés dans la démarche (cf encadré ci-dessous), cette marque, lancée en 2007, est chargée de renforcer la visibilité de Lyon auprès des décideurs sur la scène internationale. L’enjeu ? Faire face à la compétition que se livrent aujourd’hui les métropoles internationales, et générer plus de projets, que ce soit dans le domaine économique, immobilier, de l’investissement d’entreprise, ou encore dans le domaine universitaire ou touristique.

ONLYLYON s’appuie sur un schéma de gouvernance unique en France et les atouts de la métropole Lyonnaise dont elle est chargée de faire la promotion.

Depuis deux ans, la démarche ONLYLYON a permis de mettre en oeuvre un plan d’actions stratégique en s’appuyant sur 5 piliers :
- le développement et l’animation d’un réseau d’ambassadeurs, qui sont aujourd’hui déjà plus de 3 600 (chefs ou cadres d’entreprises, acteurs de la vie sociale et culturelle ou encore chercheurs) à participer à la promotion de Lyon,
- des relations presse spécifiques pour accroître la visibilité de Lyon dans les medias nationaux et internationaux,
- des évènements de notoriété et des partenariats événementiels,
- une stratégie de webmarketing pour renforcer la présence de Lyon sur les réseaux sociaux et le web 2.0,
- un plan de communication avec notamment le lancement en 2009 d’une nouvelle campagne de communication internationale sur un registre de communication inédit : celui de l’émotion, du ressenti, qui dévoile le charme de la ville, son tempérament, son atmosphère romantique. Cette campagne se décline en affichage dans les aéroports et gares, banniering web mais chacun des partenaires la met également en valeur en l’utilisant dans ses communications ou encore sur les stands de congrès internationaux.

Les douze partenaires ONLYLYON :
ADERLY, CCI de Lyon, Grand Lyon, Conseil Général du Rhône,
CGPME du Rhône, Aéroports de Lyon , Lyon Tourisme et
Congrès, Cité Centre de Congrès de Lyon, Eurexpo (Centre de
conventions et d’exposition de Lyon), Chambre des Métiers et de
l’Artisanat du Rhône, Medef Lyon-Rhône, Université de Lyon.